这什么情况，宝格丽给刘亦菲那条上亿的红碧玺项链，刚刷到热搜底下评论就炸了，我手机差点没拿稳。

还以为会是全网羡慕呢，结果一水的吐槽，大家都在说设计太丑，像个小孩做的手工。

真的，我当时就想翻白眼，这可是一亿多啊，人民币，不是塑料珠子。

品牌方当初掏钱的时候，估计心里乐开了花，觉得这波稳赚不赔，谁知道网友根本不买账。

这不就是典型的“花了大价钱，结果钱扔水里听不见响”吗，真是让人无语。

大家都在讨论，这代言费加上这条天价项链，品牌到底图什么。

其实说白了，就是想借着明星的影响力，把他们那个“高奢”的调性再往上拔一拔。

你看，2023年上半年，宝格丽珠宝钟表业务销售额据说增长了21%，这数字看着是挺漂亮。

LVMH集团的财报里也提到，高级珠宝和腕表这块是他们重点发力的方向。

他们肯定觉得，找个国民度高、形象好的代言人，然后砸个大招，就能把市场份额再抢一波。

但现在看来，这招好像有点玩脱了，一亿多的项链，评论区全是负面声音，这广告效果是不是有点尴尬。

这种“重金砸代言”的策略，在奢侈品行业里真的挺常见的，尤其是最近几年，明星代言简直就是军备竞赛。

我还记得以前看过个数据，说是某个国际品牌，在2022年财报里，营销费用占比一度飙升到销售额的25%以上。

他们就是把钱砸在广告、代言和各种活动上，觉得只要曝光够，就能转化成销量和品牌价值。

可能他们觉得，反正这钱花出去了，总能有点响动，结果现在这响动不是他们想要的。

大家吐槽的焦点，除了那条项链的设计，其实还在吐槽明星营销本身。

“颜值经济”这东西，说白了就是利用明星的脸和影响力，给产品镀金。

但是现在消费者越来越精明了，不是说你找个大明星，拿个天价产品出来，大家就自动买单。

大家现在更看重的是产品本身的东西，什么设计啊，质量啊，跟不跟得上潮流啊。

这种事件，真的让人忍不住思考，现在的品牌方到底在想什么，是不是只顾着砸钱。

难道他们不看市场反馈，不看消费者审美了吗，还是觉得反正有流量就有转化。

当年，2014年某奢侈品牌请了某位明星代言，结果产品销量没啥起色，反而明星本人出了点负面新闻，品牌直接跟着一起“黑”了一阵。

这种教训，难道还不够深刻吗，品牌营销，有时候真不是钱越多就越好使。

这次宝格丽这事，我看着真是有点替他们着急，这钱花的，效果真是大打折扣。

现在网友的眼睛是雪亮的，你东西好不好，大家都能看出来。

你就算砸再多的钱，请再大的明星，如果产品本身不给力，或者审美脱节，那结果也是白搭。

这明星营销，到底是真投资还是烧钱玩儿，谁能给我个准信。

反正我看着，这波操作，品牌方可能得回家好好复盘一下了。

这种花大价钱，结果却引来一堆吐槽的营销，到底图什么。

难道他们真的觉得，只要是明星戴的，再丑也有人追吗。

我看未必，大家现在都挺有主见的，这种“天价低效”的营销，真的还能走多远。

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