凌晨三点的高速服务区，老王拧开一瓶东鹏特饮猛灌两口，冰凉的液体顺着喉咙滑下，那股甜中带辣的劲儿瞬间冲散了困意。

他抹了把汗，瓶身上"累了困了喝东鹏"的字早就被磨得模糊不清。"这玩意儿比红牛便宜一半，扫码还能再来一瓶，划算得很！"老王咧嘴一笑，顺手把空瓶扔到仪表盘旁边，那里已经堆了三个空瓶，像三个忠实的老伙计陪他熬过这个漫长的夜班。

谁能想到，这种曾经被贴上"蓝领专属"标签的能量饮料，如今已经成了全民追捧的"续命神器"。东鹏半年就卖了83个亿，红牛重回210亿俱乐部，就连美国的魔爪在中国都暴涨43%。更夸张的是，整个能量饮料市场规模已经冲到1114亿，足足是无糖茶的两倍多。当大家还在讨论东方树叶怎么逆袭的时候，能量饮料早就悄咪咪坐上了饮品界的头把交椅。

在深圳科技园某栋写字楼里，程序员小林拉开抽屉，里面整整齐齐码着三瓶魔爪。"昨晚改bug改到三点多，全靠这玩意儿吊着一口仙气。"她拧开粉色包装的百香果味，咕咚就是一大口，"比咖啡方便多了，气泡感十足还不腻，困了就来一罐，跟给手机充电一个道理。"像小林这样的年轻人现在都是能量饮料的忠实粉丝，数据显示31%的人运动后喝，30%的人加班喝，29%的学生熬夜复习时必备。智联招聘的报告更扎心，38.7%的职场人天天加班，25.4%的人一次加班就超过两小时，这些累成狗的时刻全都成了能量饮料的销量密码。

小区便利店的李姐正在整理冰柜，最显眼的位置清一色摆满了东鹏。"东鹏五块钱这么一大瓶，红牛六块一罐，魔爪新出的猎兽四块就能拿下，你说顾客买哪个？"她掏出手机划拉几下，"光这个月靠东鹏的扫码红包就赚了二百多，这买卖划算！"东鹏能火起来不是没道理的，塑料瓶设计比红牛的易拉罐更耐摔，喝不完还能盖上盖子，特别适合跑长途的司机。定价直接砍到红牛的一半，扫码还能再来一瓶，这波操作简直把性价比玩出了花。

东莞电子厂的流水线上，小张从兜里掏出两瓶东鹏。"中班从下午三点干到晚上十一点，不整两瓶真顶不住。"他掰着手指头算账，一瓶五块钱能扛四个小时，比喝咖啡划算多了。上海陆家嘴的写字楼里，白领们的办公桌底下清一色塞着魔爪，"开会困了偷偷抿一口，气泡款比红牛清爽，关键是没人看得出来你在续命。"00后大学生小李的宿舍抽屉里，东鹏和魔爪并排放着，"以前觉得这是大叔才喝的，后来看电竞比赛发现选手都在喝，试了试还真不赖！"

现在的能量饮料早就不是当年那个只会模仿红牛的山寨货了。东鹏往里面加人参、玛咖，红牛把牛磺酸含量往上提，魔爪推出四块钱的猎兽系列，今麦郎更狠，直接玩起"加一块钱再来一瓶"。运动款加电解质，熬夜款减糖分，各种细分产品层出不穷。"管它什么牌子，能提神、不贵就行。"老王这句话算是说到点子上了，在这个大家都在拼口感、比包装的饮品市场，能量饮料就认准一个死理——实实在在地解决"累了困了"这个刚需。

红牛这些年没少在营销上下功夫，F1赛车、电竞比赛、街舞大赛一个不落，硬是把能量饮料和"热血拼搏"绑在了一起。东鹏更直接，赞助电竞战队、搞赛车比赛，还在大学城里整了个"熬夜自习室"的活动，学生只要晒出通宵学习的照片就能免费领饮料。这波操作下来，年轻人想不买账都难。

便利店老板李姐说得实在："现在的人啊，白天忙成狗，晚上睡不着，第二天还得接着干，可不就得靠这些玩意儿提神嘛。"这话糙理不糙，快节奏的生活、996的工作、熬夜的习惯，早就把"累了困了"刻进了现代人的日常。能量饮料能火起来，就是因为它不跟你整那些虚头巴脑的，就解决最实在的问题——困了就来一瓶，简单粗暴效果好。

老王把最后一个空瓶扔进垃圾桶，打着哈欠发动了货车。仪表盘上的手机突然亮起来，老板发来消息说今天还得再多跑一趟。他叹了口气，伸手从副驾驶的箱子里又摸出一瓶东鹏，"看来今天又得靠你撑着了，老伙计。"冰凉的饮料下肚，老王踩下油门，货车缓缓驶入黎明前的黑暗里。这瓶五块钱的能量饮料，装着的何止是提神的配方，分明是无数普通人为了生活咬牙坚持的那股劲儿。

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