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雷军“塌房”了！最近，雷军和小米的风评，可以说是直线下滑。以前大家提到雷军，那都是雷总、科技教父、创业偶像、商业领袖，现在呢，别的不说啊，雷军前几天的年度演讲看了吗，人家确实是精心策划了，准备玩一把大的，结果呢，评论区被阴阳怪气的讽刺给占领了，不光是网友们在吐槽，消费者也在抱怨，大家对小米那一套“扮猪吃老虎”营销套路已经厌倦甚至都反感了。

他在台上追忆金山时期的困境，说当年账上只剩十几万发不出工资，又提卓越网倒在互联网泡沫里多可惜，这稿子也不知道是谁写的，这水平真的比小学生也好不了多少了，是既不懂人性，也不懂消费者需求，网友根本不买账，直接扒出卓越网当年卖给亚马逊的案例，雷总足足套现了5个亿，什么苦日子啊，人家早就财富自由了。更讽刺的是，演讲刚结束，小米股价就跌了8%，一天蒸发掉1200个小目标，资本市场用脚投票，比任何评价都来得实在。

你去网上搜一搜小米17“小字风波”这四个字，保证出来劈天盖地的吐槽，这怪不了网友了，小米宣传海报上“逆光之王”四个大字看得人热血沸腾，结果右下角藏着一行几乎看不见的小字：“为产品设计目标”。网友都是怎么说的，这和“我考上清华了”，底下偷偷写 “是梦想”没区别，纯属玩文字游戏。

这已经不是小米第一次玩把戏了，之前说的“超强钢”，其实是项目名称，“端到端辅助驾驶”，结果只是个注册商标，每次都用大字吸引眼球，小字来免责，有没有专业的律师出来说一说啊，这到底合规吗？次数多了，谁还能信？以前买小米是觉得它实在，怎么着，现在还得带个放大镜看宣传？

消费者的厌倦不是一天形成的，根子就在小米这两年暴露的两大问题上：产品创新没跟上，待人接物又不真诚，那套“扮猪吃老虎”的套路，早就被看穿了。

雷总说五年投了1000多亿搞研发，新五年要投2000亿，听着挺唬人，可落到产品上全是 “贴膏药式创新”，核心东西始终拿不出来。小米17发布会吹得天花乱坠，一会儿说性能碾压iPhone 17，一会儿说拍照是徕卡巅峰，可拆开来看，芯片是高通的骁龙8至尊版，影像传感器是供应链的光影猎人950，连宣传的“红色发光材料”，也是合作的国产厂商做的。唯一拿得出手的自研玄戒O1芯片，发布会提了半天，压根没说什么时候能用，这不就是画大饼吗？

小米YU7也没有好到哪里去，非要用消费级的骁龙8 Gen3芯片当座舱核心，却对着169元的磁吸纸巾盒大吹“车规级耐高温”。懂行的都知道，消费级芯片设计寿命才3到5年，故障率千分之三，而车规级要求15年寿命、故障率百万分之一，一个天一个地，你让消费者怎么选，这种“重配件轻核心”的操作，哪里是创新，分明是拿用户的安全当赌注。

以前雷军给人的感觉是什么，低调、真诚，一点没有架子，不得不说，中国人就喜欢这样的企业家形象，我们的文化就喜欢谦虚低调又有实力的人，要不然爽文怎么可以一直火，雷军本人就是爽文的男主角，可是你都已经爽了这么多年了，早就已经爬上了行业的巅峰了，公众对你的期待就不一样了，现在大家对雷军是什么，开宗立派，可雷总呢，还在沉迷于以前那种扮猪吃老虎的路数。

年度演讲一开口先卖惨，可网友一算账，他所谓的“低谷期”，小米高管个个都赚得盆满钵满。这种“哭穷式营销”就像狼来了，第一次听觉得心疼，第二次听觉得刻意，次数多了只觉得拧巴，甚至反感。

小米17的小字争议发酵后，客服轻描淡写地说“只是设计形式”，压根不提误导消费者的事；汽车用消费级芯片被质疑安全，小米不正面回应风险，反而大吹“1.35 秒开机”，这种不担当的态度，老用户的情怀也慢慢消磨完了。

以前总把雷军和董明珠放在一起比，这两人当年可是没少打口水仗，豪赌10亿的场面还历历在目，现在再看，真是高下立判。董明珠确实有时候说话冲，跟网友互怼，直播带货也显得生涩，但她至少活得真实。格力空调出问题，她敢说“我来负责”，直播时直接拆机给大家看内部结构，说 “好东西不怕验”；谈研发就说“空调核心技术我们做到了全球第一”，从不藏着掖着，也不会卖惨说自己多不容易。

董明珠的真诚换来了信任，而小米的套路只会招来危机，接下来这几关，雷军怕是没那么好过了。老用户失望离去，新用户不敢进来，高端化之路本来就难，现在更是雪上加霜。

想要赢得消费者的信任，首先得把那些营销的小聪明收起来，把研发投入落到实处，别光喊口号，用真东西说话比啥都强。现在的消费者已经不同于十年前了，大家见识过各种营销套路，也变得更加理性。那种靠造神、靠话术的玩法已经行不通了。消费者不是反感小米涨价，也不是不能接受产品有瑕疵，大家不喜欢的是什么呢，被当傻子耍，厌倦的是什么呢，听了太多故事却看不到真东西。

雷军总说“永远相信美好的事情即将发生”，但美好的事情从来不是靠故事讲出来的，是靠技术做出来的，靠真诚换回来的，市场就这么现实，你对它敷衍，它就对你冷漠，这世上可没有后悔药卖。